Unilever ดันกลยุทธ์ Creator Marketing เต็มรูปแบบ ปรับแนวคิดจาก One-to-Many สู่ Many-to-Many รับมือกับช่วงฟุตบอลโลกโดยเฉพาะ
+ Strategy Movement :
Unilever เตรียมยกระดับรับมืออีเวนท์ใหญ่อย่างฟุตบอลโลก หลังประกาศโยกงบการตลาดดิจิทัลส่วนหนึ่งไปสู่การสร้างกลยุทธ์ Social-First ...ซึ่งแอคชั่นนี้จะกลายเป็นบททดสอบสำคัญว่ากลยุทธ์นี้จะสร้างผลลัพธ์ได้มากน้อยแค่ไหนบนเวทีที่มีผู้ชมทั่วโลกจับตามอง
โดยรองประธานฝ่าย Integrated Brand Experience ของ Unilever Personal Care ระบุว่า "เป้าหมายคือการทำให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในพื้นที่ที่แฟนบอลใช้งานจริง และสื่อสารในรูปแบบที่เป็นธรรมชาติสำหรับโลกโซเชียล ไม่ใช่แค่การเป็นผู้สนับสนุนการแข่งขัน แต่ใช้กีฬาเป็นเครื่องมือในการสร้างความต้องการต่อแบรนด์ และสร้างความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม"
ซึ่งก่อนหน้านี้ Unilever เคยวางจุดยืนสำคัญว่า องค์กรต้องการมี Influencer อยู่ในทุกเมืองและทุกชุมชนของตลาดสำคัญอย่างบราซิลและอินเดีย ...และฟุตบอลโลกครั้งนี้จะเป็นการสะท้อนแนวคิดนี้ได้อย่างชัดเจน ผ่านการที่แบรนด์ต่างๆ ของ Unilever กว่า 35 แบรนด์จะทำงานร่วมกับ Creator หลากหลายกลุ่ม ไม่ว่าจะเป็นแฟนกีฬา นักพากย์ นักกีฬา รวมถึง Creator สายแฟชั่น ไลฟ์สไตล์ และความงามจากทั่วโลก
พร้อมกับสร้าง Locker Room ศูนย์บัญชาการคอนเทนต์ที่ทำงานตลอด 24 ชั่วโมง เพื่อจับทุกโมเมนต์สำคัญของการแข่งขัน แล้วแปลงให้กลายเป็น Social Content แบบ Real-Time
ทั้งนี้จุดมุ่งหมายหลักในการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์คือการที่แบรนด์ว่าพฤติกรรมผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนจากการสื่อสารแบบ One-to-Many หรือหนึ่งแบรนด์ส่งสารถึงคนจำนวนมาก ไปสู่รูปแบบ Many-to-Many ที่ผู้บริโภค ครีเอเตอร์ และแบรนด์ต่างมีส่วนร่วมในการสร้างบทสนทนาร่วมกัน
และนี่เป็นหนึ่งใน movement เชิงกลยุทธ์ที่เกิดขึ้นขององค์กรใหญ่ ที่ปรับมุมใหม่ มอง Creator Content เป็น Media Asset มากกว่าการทำแคมเปญสั้นๆ หรือการใช้ฟุตบอลโลกในฐานะพื้นที่สื่อทั่วไป ...และดูเป็นการเดิมพันครั้งสำคัญของความเชื่อที่ว่า ในโลกที่ผู้คนเสพคอนเทนต์ผ่านฟีดมากกว่าผ่านหน้าจอทีวี การตลาดที่ทรงพลังที่สุด ไม่ใช่การพูดให้คนจำนวนมากฟังพร้อมกันอีกต่อไปแต่เป็นการทำให้คนจำนวนมากช่วยกันพูดแทนแบรนด์ต่างหาก
#TheHumanBrief #CreativeStrategy #HumanInsight #StrategyMovement
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 VoxPop