เปลี่ยนเรื่องราวของนิทานให้เป็นการตะหนักรู้ถึงปัญหาแรงงาน กับโฆษณาจากศรีลังกาที่ตอกย้ำปัญหาที่ทำให้ผู้หญิงไม่ได้เข้าสู่ตลาดแรงงาน!
+ Human brief :
“ฉันไม่ใช่ซินเดอเดร่าหรือราพันเซลที่ต้องรอให้เจ้าชายมาช่วย” ประโยคเหล่านี้คือไอเดียหลักที่พยายามกระตุ้นให้คนเห็นปัญหาเแรงงานจากโฆษณาล่าสุดของ Commercial Credit ที่ทำให้เรามองไปถึงจุดเริ่มต้นของปัญหา
ปัญหาความเหลื่อมล้ำทางเพศในโลกการทำงานเกิดขึ้นในหลายๆ ที่บนโลก ทั้งเรื่องโอกาส รายได้ หรือโครงสร้างทางสังคม ...แต่ในประเทศศรีลังกา มีอีกคำถามที่น่าสนใจกว่านั้นในมุมกลับว่า "ถ้าผู้หญิงถูกสอนให้รอมาตั้งแต่เด็ก พวกเธอจะกล้าลุกขึ้นมาเลือกชีวิตตัวเองหรือไม่?"
จุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้มาจากการที่ประเทศต้องเผชิญเหล่านี้มานานหลายสิบปี เพราะถึงแม้ผู้หญิงจะได้รับการศึกษาในระดับสูง แต่สัดส่วนผู้หญิงในตลาดแรงงานกลับหยุดนิ่งอยู่ที่เพียง 30-35% มานานกว่า 20 ปี และประเทศยังติดอันดับท้ายๆ ของโลกในด้านการมีส่วนร่วมของผู้หญิงในระบบเศรษฐกิจ
และเมื่อทีมงานลงไปศึกษาสาเหตุ พวกเขาพบว่าปัญหาอาจไม่ได้อยู่แค่เรื่องโครงสร้าง กลับมาจาก 'เรื่องเล่า' ที่ผู้หญิงเติบโตมาด้วยต่างหาก ...ไม่ว่าจะเป็นซินเดอเรลล่า ราพันเซล หรือเทพนิยายคลาสสิกอีกมากมาย ที่เรื่องราวเหล่านี้มักจบลงด้วยสูตรสำเร็จแบบเดียวกัน คือนางเอกอดทนรอ แล้วใครสักคนจะมาช่วยเหลือ
แม้จะเป็นเพียงนิทาน แต่เมื่อได้ยินซ้ำๆ มาตั้งแต่วัยเด็ก มันก็สามารถสร้างชุดความคิดบางอย่างขึ้นมาได้ว่า ความสุข ความสำเร็จ หรืออนาคตที่ดี อาจเป็นสิ่งที่ต้องรอให้ใครสักคนมอบให้
ดังนั้นแทนที่จะพูดเรื่องสิทธิแรงงานหรือความเท่าเทียมแบบตรงๆ สิ่งที่องค์กรอย่าง Commercial Credit ทำ คือการสร้างแคมเปญ Let Her Write Her Own Story ที่ย้อนกลับถึงปัญหาต้นตอ ...ด้วยการหยิบนิทานอย่าง Cinderella และ Rapunzel มาเล่าใหม่ผ่านสายตาของเด็กผู้หญิง
โดยใจความหลักของงานโฆษณาคือการทำให้เห็นว่าแทนที่จะดีใจกับ Happy Ending ของนิทาน เด็กๆ กลับตั้งคำถามกับมันว่า "ทำไมฉันต้องรอให้คนอื่นมาช่วย?" และ "ทำไมฉันถึงเขียนเรื่องราวของตัวเองไม่ได้?"
นั่นทำให้ท้ายที่สุดแล้ว แคมเปญนี้ไม่ได้พูดแค่เรื่องการทำงานของผู้หญิงแต่กำลังพูดถึงสิทธิในการเป็นผู้เขียนเรื่องราวชีวิตตัวเอง เพราะบางทีอุปสรรคที่ใหญ่ที่สุดของการเปลี่ยนแปลงก็อาจเป็นแค่เรื่องเล่าที่เราเชื่อมาตลอดว่า 'นี่คือบทบาทที่ควรเป็น' ต่างหาก
#TheHumanBrief #CreativeStrategy #HumanInsight
โฆษณา
- ดาวน์โหลดแอปพลิเคชัน
- © 2026 VoxPop